传统男装市集萎缩，一众男装品牌日子酸心，红豆股份等于其中一个典型。日前，公司裸露，瞻望2025年归母净利润赔本最高3.6亿元。这是继2024年之后，第二次出现赔本。
男装难卖，背后的原因很苟简——消耗者需求万般、渠说念多元，正装再也硬不起来。在消耗升级布景下，前锋、年青以及放心等，已成为新的消耗需求。
其实红豆股份早意志到市集变化，转换居品结构，推出0感放心衬衣，以及签约林更新代言等曾激发全网热议。
关于红豆股份这艘大船来说，走出逆境并非一旦一夕，一切只可交给时辰。
连亏两年
继2024年发生赔本后，红豆股份（600400.SH）未能阻止这一景况，且赔本进一步扩大。
1月20日，公司公告裸露，瞻望2025年归母净利润为-2.8亿元至-3.60亿元，扣非净利润-3.1亿元至-3.90亿元。
旧年以来，服装消耗需求仍显疲态。据国度统计局，2025年上半年，住户东说念主均衣服消耗支拨843元，同比仅增长2.1%，增速较上年同时放缓6.0个百分点，全体需求相对偏低，服装消耗增长乏力。
红豆股份深切体会到市集的寒意。据公告，旧年其主营业务收入同比下跌约15%，下跌金额约3.7亿元；主营业务成本下跌约10%，下跌金额约1.70亿元，毛利额减少约2.00亿元。
在这种布景下，公司严控用度开支，销售、经管及研发等三大用度共计同比减少1.20亿元。同时，阐述投资收益同比减少约0.20亿元。
红豆品牌和杉杉、雅戈尔相似，亦然崛起于上世纪90年代的原土传统男装品牌。在经济上行期，公司尚不错在男装生意上抢劫利润，但连年面对销售乏力，一再在品牌定位上横跳。
2019年，公司将品牌定位为“轻前锋男装”；2020年，基于市集对熏陶男性客群的需求知悉，细目“三十而立穿红豆品牌”的定位，锚定该客群并主打性价比；2021年，为切入高端市集，再次治愈品牌定位为“经典放心男装”，同方法整居品价钱、布局二三线城市超等大店，推动加盟店转直营以及加码明星代言，晋升品牌高端形象。
一番猛如虎地操作后，高端服装市集并非遐想得那么好意思好。2021年至2023年，公司营业收入故步自封，看守在23亿元操纵，但期间归母净利润由0.77亿元降至0.30亿元。
2024年，公司照旧没能扭转收入下滑的步地，营业收入降至19.59亿元，同比下跌15.93%，归母净利润-2.38亿元，b体育app为上市以来初度赔本。
2021年，公司细目品牌高端定位后，加码HOdo男装直营门店，往时将353家加盟联营店调理为直营门店，其后数年保抓20至40家操纵的调理速率。
放浪2025年9月末，HOdo男装门店总限度为907家，直营、加盟联营店分裂为485家和422家。
2025年1月至9月，直营门店、加盟联营店分裂扫尾营业收入3.08亿元、1.43亿元，同比分裂下跌30.22%和40.45%，毛利率分裂为51.83%和2.32%，同比分裂减少12.86个百分点、29.00个百分点。
三代竭力于
和诸多原土男装品牌相似，红豆股份正靠近着发展与转型的阵痛。这艘大船若何回身，已成为企三代周海江与眷属成员周宏江（系周海江堂弟）眼前难办的难题。
{jz:field.toptypename/}红豆品牌，由红豆集团前董事长周耀庭取自王维的《相念念》，寓意好意思好。在上世纪90年代，红豆衬衫和西装等居品红极一时。他亲手创立的红豆集团，也成为“苏南花式”的典型代表企业之一。
红豆集团的发展史最早可纪念至上世纪50年代，那时，周耀庭的父亲周林森在无锡当地以弹棉胎和扎扫帚为生，并诞生我方的手责任坊。
1957年，周林森在小作坊基础上配置无锡港下赤诚厂，历程快速发展后雕零，到了上世纪80年代初期，赤诚厂仅剩8台棉纺车，企业濒临倒闭。
彼时，周耀庭已是邻镇一位村支书，被上司调任回到港下赤诚厂以扭转指标困局。
在周耀庭解决下，通过职工带资进厂、年终效益工资制等改进，企业发展与职工利益绑定，赤诚厂指标坚苦的步地就此扭转。随后，他将在河海大学教书的犬子周海江劝回，成为厂里的惟逐一位大学生，这事在那时成为有数事，《新华日报》还曾稀疏报说念。
1995年，周耀庭主导在无锡港下赤诚厂基础上配置红豆实业，3年后全体变更为红豆股份，2001年登陆成本市集。
那时，周海江已担任董事长，执掌上市公司。其父周耀庭身为红豆集团董事长，掌控着庞大的红豆交易帝国，直至2017年辞任董事，将权杖交予犬子。
2024年2月，81岁的周耀庭将所抓红豆集团37.40%股权转让给周海江、刘连红配偶以及女儿周海燕，持重退出股东序列。
在周海江的操盘下，红豆集团领受“不把鸡蛋放到一个篮子里”的多元化发展理念，除了服装主业，涉足地产、金融等规模。红豆股份曾经在地产规模大缓期间。自后为相干资源，于2017年剥离地产业务，聚焦服装主业。
红豆股份近几年收入故步自封、服装主业未能扫尾大的粗疏，与掌舵东说念主通常更替带来的计谋连结性不及密切关系，这也成为业表里暖热的焦点。
2019年底，刘连红辞任董事长。红豆老东说念主叶薇、戴敏君先后接任，任职时辰齐比拟短，均未能扭转步地。
2024年8月，戴敏君辞任董事长，由周宏江接任。
