跨界瓶装茶赛谈，让茶里堕入了一场自救。近日，茶里通过公众号复兴此前欠薪传奇，“因此前瓶装茶饮料业务计谋有盘算不实，于2024年拆开该业务并关停有关处事部，由此激发了资金盘活压力”。跨界布局瓶装茶业务的失败，成为茶里资金链问题的“要道成分”。2022年进犯即饮茶赛谈以来，自建工场、请明星代言、树高端形象，茶里意图复刻袋沏茶的收效模式，但终究衰退一款拿得入手的爆品。业内分析指出，以茶里现在的盘算情况来说，更多的是惩办糊口问题，而不是作念跨品类的拓展。
受累瓶装茶
1月中旬，广州茶里集团有限公司（以下简称“茶里”）通过公众号复兴了“两亿欠薪”的有关报谈，“一是全力保险中枢业务平定运营，确保在任职工岗亭与薪资平素披发，在盘算盈余优先用于兑付辞职职工欠薪及抵偿，同步推动与供应商等协调伙伴的债务协商与偿还职责；二是积极聚集政府、股东对接新的投资资源，通过引入外部力量助力企业复原良性发展，从根底上惩办现时的资金窘境”。
茶里还暗示，“往常一年已完成绝大部分在任职工欠薪的兑付职责；关于辞职职工的欠薪问题，现在正分批次推动惩办，有关程度将如期向职工同步”。
茶里自2013年以原叶袋沏茶切入市集，凭借“蜜桃乌龙”等单品成为电商袋沏茶品类第一品牌。但至2022年，袋沏茶赛谈竞争加重，小罐茶、八马茶业、澜沧古茶等纷繁推出年青化袋泡居品，市集趋于有余。为谋害增长瓶颈，茶里于2022年6月精雅推出0糖鸭屎单丛瓶装茶，进犯即饮茶市集。
茶里在这次复兴中也暗示，“因此前瓶装茶饮料（RTD）业务计谋有盘算不实，于2024年拆开该业务并关停有关处事部，由此激发了资金盘活压力，进而出现职工薪资兑付蔓延、供应商款项结算滞后等问题，米兰app也遭逢了银行抽贷、协调方挤兑等四百四病”。
中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，“瓶装茶也曾步入了高度内卷的配景和节点，举座去看，茶里也曾莫得太好的自救观点。按纯利润来说，2亿元的欠款穴洞，需要有接近20亿元的营收才行。从传统茶企来说，能达到20亿元营收的寥如晨星”。
大起大落
从成本骄子到债务缠身，茶里的坍塌来得有些短暂。
{jz:field.toptypename/}公开信息理会，茶里创立于今共阅历了9轮融资。2015年，茶里得回1000万元的Pre-A轮融资；2020年11月，完成了亿元级B轮融资；2024年5月，得回了B+轮融资。投资方包括碧桂园创投、纪源成本、易凯成本、京东科技等明星机构。
靠近袋沏茶市集增速放缓的压力，茶里将瓶装茶看作新的增长引擎，并倾注精深元气心灵和资源。
由于衰退农夫山泉或元气丛林那样熟练的饮料供应链，茶里在奉求代工场坐蓐的同期，b体育官方app下载念念通过自建工场的情势把控品性。2023年1月，茶里自建的瓶装茶坐蓐基地通告完成封顶职责。公开信息理会，该工场总建筑面积17752平方米，引进了2.6万瓶/小时无菌冷罐装智能高速坐蓐线和密封式茶叶萃取系统。同期为了晋升瓶装茶的声量，茶里找来瓶装茶代言东谈主肖战，将瓶装茶告白渗入到网络、梯媒、公交站等区域。
重财富、高进入的模式下，2023–2024年，茶里瓶装茶的销售仍未达预期，渠谈库存积压，经销商回款贫瘠，而线高尚量成本飙升，营销进入难见鬈曲。同期在研发上，茶里瓶装茶的口味选拔也比较有限，与东方树叶、三得利等老制品牌的差距较大。2024年，茶里被动拆开瓶装茶处事部，关停坐蓐线。
传统茶企窘境
2023年4月，茶里创举东谈主谭琼在一次采访中曾嘻是图，“咱们的方向是，两年之内，要逾越三得利（茶饮）在中国的销量”。
没念念到两年多往常，茶里以堕入自救的情势讲明，传统茶企跨界的风险极高。
“茶里的早期收效，很大程度上受益于电商和新徒然的投资欣慰。这种模式使其过分依赖流量和融资，但未能开导起平定的供应链、线下渠谈或深厚的品牌诚心度等确凿的护城河。当外部环境变化、成本落潮时，其根基不稳的问题便水落石出。”闻名计谋定位巨匠、福建华策品牌定位商量创举东谈主詹军豪在经受北京商报记者采访时暗示，“茶企跨界快消赛谈需明确主业与新业务的资源界限，幸免盲目蔓延挤占中枢品类资金与元气心灵。”
尽管茶里有成本的加抓，但要在竞争热烈的瓶装茶赛谈分一杯羹，仍极端不易。茶里需要靠近的，不仅有农夫山泉、三得利、和谐等饮料巨头，还有果子熟了、元气丛林等新锐品牌。彼时，茶里念念复刻袋沏茶的收效解说，在瓶装茶赛谈高抬高打。在零卖渠谈，390毫升规格的“山茶花香”红茶，售价6.3元/瓶。而竞品东方树叶的茉莉花茶，900毫升规格订价6.9元/瓶。但在线下渠谈智商、居品成本和用户领悟上，茶里与头部比拟处于实足缺点。
茶里的自救，粗略是现时传统茶企需要靠近的难题。2024年，“普洱茶第一股”澜沧古茶在上市第一年就出现超3亿元的多半吃亏，一举亏掉前三年的利润总额；2025年，“高端中国茶第一股”八马茶业遭逢股价“过山车”，其营收2022年至2024年逐年放缓，2025年上半年同比下滑4.2%；天福集团2025年上半年营收同比下滑17.1%，主要受徒然市集疲软等压力影响，多项中枢功绩运筹帷幄同比下滑，茶叶、茶食物、茶具三大主力业务全线松开。
针对偿债的本领表、袋沏茶业务的运营情况等问题，北京商报记者通过邮件向茶里发出采访函，扫尾发稿未收到回复。
